Πρέπει να είναι κανείς πολύ τεμπέλης για να μην μπορεί να κερδίσει τα προς το ζην στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά είναι άλλο πράγμα όταν προσποιείσαι ότι κερδίζεις μόνο τα ελάχιστα, ενώ στην πραγματικότητα τα πράγματα είναι εντελώς διαφορετικά. Σε κάθε δρόμο, αυτοκινητόδρομο και σοκάκι υπάρχουν πολλά δυσδιάκριτα παντοπωλεία, καταστήματα αρκετά αμφίβολου χαρακτήρα και φήμης, λόγω της ακαθόριστης γκάμας προϊόντων, της πλήρους έλλειψης υγιεινής και των απίστευτα χαμηλών τιμών. Το ερώτημα είναι πώς οι ιδιοκτήτες τέτοιων επιχειρήσεων αγοράζουν σπίτια στο Μανχάταν για 2-3 εκατομμύρια δολάρια, χωρίς να καταφεύγουν σε διάφορες επιχειρηματικές δομές και χωρίς να μελετούν διεξοδικά τις μεθόδους επικοινωνίας και τα εργαλεία για την επιτυχημένη επιχειρηματική δραστηριότητα; Μετά από μια μικρή έρευνα, αποδείχθηκε ότι όλα είναι εξαιρετικά απλά. Τα πλεονεκτήματα και τα «προνόμια» αυτής της επιχείρησης είναι: το ασήμαντο αρχικό κεφάλαιο που απαιτείται για την οργάνωση, τα φθηνά προϊόντα και η μεγάλη αγορά με τη μορφή μιας ατελείωτης ροής πελατών. Και επίσης, τα «κλειστά μάτια» των τοπικών αρχών στις συνθήκες διεξαγωγής αυτής της επιχειρηματικής δραστηριότητας. Μπαίνοντας σε ένα τέτοιο κατάστημα για κάτι ασήμαντο, σίγουρα θα πάρετε μαζί σας μερικά ακόμη πράγματα ή προϊόντα των 99 σεντς. Για εσάς, τα 2-3 δολάρια δεν είναι ποσό, αλλά για τον ιδιοκτήτη του καταστήματος είναι τα συστατικά του εκατομμυριούχου λογαριασμού του. Η γκάμα των προϊόντων εδώ δεν είναι μεγάλη, γι' αυτό ο κύκλος «χρήμα-εμπόρευμα-χρήμα» είναι συνεχώς δυναμικός, κάτι που είναι πραγματικά εντυπωσιακό, παρά την ποιότητα των προϊόντων και τις συνθήκες αποθήκευσής τους.

Την επόμενη φορά που θα μπείτε σε ένα κατάστημα για ψώνια, προσπαθήστε να παρακολουθήσετε τη διαφορά μεταξύ των εξόδων σας και των αναγκών σας, και του ποσού που ξοδέψατε για όλα όσα έχετε στο καλάθι σας.

Να είστε καταναλωτής ανάλογα με τις πραγματικές σας ανάγκες.